inzerce
Současná verze směrnice byla platná od roku 1997 a neodpovídala potřebám audiovisuálního sektoru nového tisíciletí. Komise na její novelizaci pracovala již od roku 2002. Ministři kultury členských států podpořili její nové znění na svém květnovém setkání a včera ji pak schválili ve druhém čtení europoslanci.
Členské státy nyní mají dva roky na převedení nových pravidel do svých předpisů . Česká televize, Nova i Prima nicméně podle ČTK doufají, že v ČR začne směrnice platit dříve. Směrnice Televize bez hranic v nové podobě mimo jiné povoluje využívání tzv. product palecementu. Jedná se o placené umístění výrobků v některých pořadech. Členské státy mohou tento typ reklamy povolit ve filmech, seriálech a sportovních a zábavních pořadech. Product placement nesmí být použit v dětských pořadech, dokumentech a ve zpravodajství.
Příjmy z reklam obecně tvoří 90% všech příjmů komerčních stanic a 29% příjmů veřejnoprávních televizních stanic. Europoslanci se shodli, na tom, že reklama nesmí přesáhnout dvanáct minut z každé vysílací hodiny. Nová podoba směrnice také rozlišuje lineární – tradiční způsob vysílání a nelineární, což jsou veškeré služby, které si může divák objednat navíc.
Komisařka pro informační společnost a média Viviane Reding se domnívá, že novelizace směrnice odpovídá novým potřebám rychle se rozvíjejícího a dynamického audiovisuálního sektoru. Komisařka řekla: „Povede to k menší regulaci, lepšímu financování obsahu a většímu zviditelnění kulturní rozmanitosti a ochrany nezletilých.“
