inzerce
Srovnávací studie se zaměřila na lidi po celém světě pocházející ze 17 zemí. Ukázalo se, že 24% respondentů se nechává při svých nákupech „výrazně ovlivňovat“ „environmentálním“ marketingem jednotlivých firem.
K takovému postoji se, možná překvapivě, nehlásili především obyvatelé vyspělých zemí – žebříčku vévodily státy jako Brazílie, Mexiko nebo Thajsko, kde na „zelenost“ produktu hledí (nechá se jí při nákupech významně ovlivňovat) přibližně polovina lidí. Podstatně střízlivěji se na „environmentální image“ firem a jejich výrobků dívají Evropané: nejvíce se nechávají ovlivňovat Italové (25%) a nejméně Němci (10%).
Tak markantní rozdíly mezi Evropou a zbytkem světa je nejspíš možné vysvětlit tím, že v různých regionech posuzují lidé odlišně motivace firem pro environmentální iniciativy. Francouzi nebo Němci si více než v 90% případů myslí, že sponzoring ekologických projektů je jeden z marketingových nástrojů sloužící ke zlepšení image firmy a jejích hospodářských výsledků. Naopak 4 z 10 Japonců se domnívají, že společnosti se opravdu snaží pomoci přírodě a to je také primární důvod, proč se zmíněnými iniciativami přichází a podporují je.
V průzkumu měli obyvatelé jednotlivých zemí možnost hodnotit 25 nejvýše postavených firem v žebříčku Fortune 500 zaměřeném na „environmentální krédo“ podniků. Nejvýše se umístila Toyota, následována General Electric, Volkswagenem a Wal-Martem.
Respondenti ve všech státech se víceméně shodli, že mají strach o životní prostředí jak ve své zemi, tak z globálního pohledu. Většina dotazovaných označila jeho stav za „ucházející“ nebo „špatný“, v případě kvality životního prostředí na celé Zemi je veřejnost ještě skeptičtější: plných 78% ji považuje za nanejvýš ucházející.
Lidé se nejvíce bojí znečištění vzduchu, vody, odlesňování a obecně příliš bouřlivého rozvoje lidské civilizace. Většina respondentů tvrdila, že jsou ochotni omezit své potřeby ve prospěch zkvalitňování životního prostředí a 40% uvedlo, že už tak učinilo (například změna fungování domácností včetně používání aut nebo změna nákupních zvyklostí). Většina respondentů finančně nepodporuje ekologické organizace ani produkci organických plodin, mnoho z nich ale naopak fandí šetrným automobilům.
Ochota lidí po celém světě k připlácení za „zelené“ produkty nebo služby se podle všeho zvětšuje, ale opět se velmi liší v Evropě a ve zbytku světa, který byl zahrnut do průzkumu. Nejvíce si ekologické „statky“ cení Thajci a Brazilci, naopak Britové, Francouzi nebo Němci by už připláceli neradi. V průměru jsou spotřebitelé ochotni navíc obětovat ještě asi 5% ze svých příjmů.
