inzerce
Souvislosti:
Včera se v Bruselu sešli ministři členských států z resortů, pod které spadají otázky audiovizuálního vysílání. Hlavním bodem jednání bylo přijetí návrhu směrnice Televize bez hranic.
Tato směrnice byla přijata již v roce 1989, kdy byla poprvé dána mediální oblasti evropská pravidla platná ve všech členských zemích. Součásná verze direktivy (z roku 1997) již neodpovídala potřebám 21. století, a proto Komise pracovala na její modernizaci již od roku 2002.
Témata:
Ministři na zasedání diskutovali především o zavední principu země původu a o regulaci tzv. product placement (jde o možnost umístit na televizní obrazovku reklamní či sponzorské logo). Dalším úkolem jednání bylo dosažení dohody o pravidlech reklamy v televizním vysílání.
Zakotvení principu země původu v návrhu znamená, že provozovatel audiovizuálních služeb bude napříště podléhat pouze legislativě státu, ve kterém sídlí. Pokud však bude zřejmé, že sídlí v daném členském státě pouze proto, aby obešel zákony členské země, která jeho signál přijímá, bude mít pak tento stát možnost podniknout proti provozovateli adekvátní kroky.
Návrh směrnice obecně zakazuje tzv. product placement, nicméně jednotlivé členské státy jej budou moci povolit ve filmech, seriálech, sportovních programech a zábavných pořadech. Nesmí však přímo vyzývat ke koupi propagovaného produktu.
Četnost přerušení vysílání reklamním blokem již nebude limitována. Čas vyhrazený pro reklamu ovšem zůstane omezen na maximum dvanácti minut v jedné vysílací hodině. Filmy a zpravodajství budou moci být přerušeny pouze jednou za třicet minut.
Stanoviska:
Postoje členských států k návrhu se různily. Německo preferovalo úplný zákaz tzv. product placement. Velká Británie zase prosazovala zrušení časového omezení reklam. Finská ministryně dopravy a komunikace Susanna Huovinen nakonec mohla po včerejším zasedání Rady pro vzdělání, mládež a kulturu i přes tyto odlišné názory prohlásit: „Jsem velmi potěšena, že jsme po dlouhé a pečlivé přípravě našli řešení této důležité záležitosti.“
Další kroky:
Evropský parlament bude o této podobě směrnice hlasovat na svém plenárním zasedání, které se bude konat 11. - 14. prosince letošního roku.
