PARTNEřI
Pokud využíváte služeb společnosti ČEZ a chystáte se ke koupi nové pračky, ledničky nebo mrazáku, nezapomeňte si požádat o příspěvek. Má to ovšem několik háčků. Předně, akce platí pouze v prodejnách Datart a Euronics. Například Pražané přijdou také zkrátka, protože elektřinu v hlavním městě distribuuje společnost Pražská energetika, nikoliv ČEZ. Jestliže ovšem jste zákazníky ČEZ (stačí doložit poslední fakturou) a rozhodnete se k nákupu pračky, ledničky nebo mrazáku v některé z poboček 2 uvedených řetězců s elektronikou, stačí už jen vrátit starý spotřebič stejného druhu nebo doložit potvrzení o jeho ekologické likvidaci. Celá marketingová akce potrvá do poloviny června nebo do vyčerpání peněžních fondů (asi 10 milionů), které jsou na ni vyhrazené.
„Cíl je v podstatě dvojí: ten jeden cíl, je chovat se ekologicky, druhý ten rozměr je připomenout nebo říci našim zákazníkům, že jsou tady spotřebiče, které jim mohou snížit jejich účet za elektrickou energii,“ vysvětlil smysl „bílého šrotovného“ marketingový ředitel ČEZ Milan Mika.
Podle ekonoma Davida Lipky z Vysoké školy ekonomické je však význam akce čistě marketingový a chytře využívá pojmu „šrotovné“. Lipka připomněl, že „šrotovné“ s podporou státu vyplývá z chybné myšlenky, že ničením funkčních věcí (například starších aut) lze zvýšit blahobyt společnosti.
Hned den po spuštění celé akce společnost ČEZ začal vyšetřovat Úřad pro ochranu hospodářské soutěže kvůli podezření ze zneužití dominantního postavení na trhu. Důvod je zřejmý: na příspěvek máte nárok, pouze pokud nakupujete ve 2 vybraných řetězcích, což by mohlo znamenat nepovolenou diskriminaci ostatních prodejců. Podle Martina Peciny, šéfa ÚOHS, „porušení pravidel hospodářské soutěže vyloučit nelze“, nicméně jeho úřad teprve začíná celý případ prošetřovat.
ČEZ odůvodňuje omezení akce pouze na Datart (29 poboček) a Euronics (190 obchodů) tím, že jedině tyto 2 společnosti byly schopny včas reagovat a vyhovět požadavkům ČEZ. S tím ale nesouhlasí další velký řetězec s elektronikou Electro World, který tvrdí, že je znevýhodněn, což zvlášť vynikne na „vysoce konkurenčním“ trhu s elektrospotřebiči.
Na akci společnosti ČEZ zareagovala také konkurenční distribuční firma E.ON, která od poloviny května bude poskytovat příspěvek na zakoupení elektrospotřebiče v jakémkoliv internetovém nebo i kamenném obchodě v Česku, a to ve výši 500 korun. Akce je ovšem tentokrát omezena pouze na spotřebiče značky Whirpool. Likvidace staré pračky nebo ledničky nebude vyžadována. Podle Peciny společnosti E.ON - na rozdíl od ČEZu - problémy nehrozí, protože nemá na žádném trhu v Česku dominantní postavení.