inzerce
O kreativitě evropských institucí při vymýšlení nových aktivit pochybuje asi málokdo. Relativně čerstvým příspěvkem do portfolia Evropské komise je iniciativa CALYPSO, jež si klade za cíl poskytnout lidem, kteří jsou nějakým způsobem znevýhodněni, možnost užít si dovolenou stejně snadno jako běžní občané. Za znevýhodněné jsou přitom považováni důchodci, mladí lidé, postižení nebo rodiny, které se ocitly v tíživé finanční situaci.
„Mladí lidé mají velkou potřebu cestovat, ale potřebují dostupné a bezpečné ubytování. Starší lidé mají na druhou stranu více volného času, ale mají také větší potřeby než běžní turisté,“ vysvětluje Evropská komise na svých stránkách důvody, proč je třeba tzv. „sociální turistiku“ podporovat.
Nejedná se ale jen o lepší dovolené. Iniciativa má zároveň pomoci těm, kteří poskytují turistům své služby jako jsou například hotely, průvodci nebo majitelé restaurací. A právě pro ně představují znevýhodněné skupiny skrytý potenciál, podnikatelskou příležitost a nová pracovní místa. Využití takového potenciálu by prý navíc zmírnilo potíže turistického odvětví spojené se sezónními výkyvy a ze sezónních pracovníků by se mohli stát zaměstnanci na plný úvazek.
Podle představ Oddělení turistického ruchu Generálního ředitelství Evropské komise pro podnikání a průmysl, z jehož iniciativy CALYPSO vychází, by bylo dobré posílit v této oblasti spolupráci mezi jednotlivými regiony (a členskými zeměmi EU). Ty by k sobě mohly pomocí speciálních nabídek lákat v čase mimo hlavní sezónu sociální turisty z jiných partnerských regionů.
Jako příklad podpory sociální turistiky Evropská komise zmiňuje hotely přizpůsobené potřebám seniorů nebo studentské hostely, které mladým lidem nabízejí ubytování s přiměřeným komfortem a za přijatelné ceny. Další možností je podpořit vzdělávání zaměstnanců v turistickém odvětví tak, aby byli schopni vyhovět požadavkům turistů s postižením nebo zvláštními potřebami.
Sociální cestovní ruch začíná podporovat i ČR
K podpoře sociální turistiky se od včerejška svým podprogramem „Cestovní ruch pro všechny“ přihlásila také Česká republika (podprogram je součástí Národního programu pro cestovní ruch 2010–2013). Jak uvádí Ministerstvo pro místní rozvoj ve své tiskové zprávě, z programu bude možné podpořit například budování bezbariérových přístupů, dětských koutků nebo vybavení tříd pro školy v přírodě.
Podle vyjádření, které EurActivu poskytl Odbor cestovního ruchu MMR, je program na rozdíl od iniciativy CALYPSO zaměřen výhradně na podporu domácího turistického ruchu. Nelze z něj proto získat peníze na spolupráci přeshraničních regionů a podporu turistického ruchu mezi nimi.
O finanční podporu budou moci požádat podnikatelé, kteří provozují podnikatelskou činnost v kategoriích CZ NACE (jedná se o ubytování, stravování a pohostinství, činnost cestovních agentur, kanceláří, apod.).
Celkově program počítá s rozpočtem 100 milionů korun. Způsobilé výdaje se u jednotlivých projektů mají pohybovat v rozmezí 1-5 milionů korun. Maximální výše dotace je 50 % ceny projektu, zbývající náklady musí žadatel uhradit ze svého.
První výzvu hodlá úřad předložit začátkem roku 2010.
