inzerce
Se sérií žalob na firmu Google kvůli údajnému porušení práva vyplývajícího z vlastnictví zákonem chráněných obchodních značek se majitelé luxusních značek obrátili na soudy ve Francii a několika dalších členských zemích EU. Francouzské soudy ale požádaly Evropský soudní dvůr (ESD), aby jim objasnil, jak by měly postupovat při aplikaci evropského práva ve věci praktik internetových vyhledávačů.
Ústředním bodem sporu jsou podmínky využívání služby AdWords, v jejímž rámci Google prodává firmám pro účely reklamy klíčová slova. Po jejich zadání do vyhledávače se návštěvníkovi vedle klasických neplacených odkazů objeví po pravé straně stránky ještě tzv. „sponzorované odkazy“. AdWords využívají nejčastěji internetové obchody a firmy poskytující online služby.
Firmám jako Luis Vuitton se ale nelíbí, že Google vedle běžných slov a slovních spojení prodává jako klíčová slova také názvy jejich značek. Argumentují tím, že podobné praktiky jejich značky poškozují a usnadňují snazší prodej padělků a napodobenin.
Generální advokát Evropského soudního dvora Luís Miguel Poiares Pessoa Maduro, jehož názor bývá pro konečné rozhodnutí soudu zpravidla klíčový, ale včera prohlásil, že Google prodejem názvů chráněných značek evropskou legislativu neporušuje. Majitelé značek podle něj na internetu nemají absolutní právo kontrolovat využití jejich obchodních značek.
„Je třeba předejít tomu, aby legitimní zájem zabránit zneužívání obchodních značek nevedl k tomu, že v kontextu kyberprostoru bude veškeré využívání obchodích značek zakázáno,“ cituje generálního advokáta deník New York Times.
V oficiálním prohlášení pak advokát dodává, že pouhé zobrazení odkazů, které se uživateli na stránce objeví po zadání klíčového slova do vyhledávače nepředstavuje pro uživatele riziko, že by se nechal zmýlit původem nabízeného zboží nebo služeb. Spotřebitel podle něj neposuzuje původ zboží nebo služeb podle reklamního odkazu, ale až po návštěvě inzerovaných stránek.
Právo na užívání ochranné známky podle Poiarese Madura nemůže mít stejnou sílu jako klasické vlastnické právo a nemůže jeho majiteli umožňovat, aby mohl zabránit jakémukoliv jinému využití dané značky. Připomíná v této souvislosti, že řada stránek, na něž se uživatel po zadání klíčových slov dostane, žádné zákony neporušují, i když se nemusí nutně jednat o stránky majitele chráněného názvu.
Přestože však generální advokát dal Googlu z velké části za pravdu, soudům v jednotlivých členských zemích doporučil, aby firmu shledali vinnou v případě, že by reklamní sdělení, která se uživateli objeví mezi „sponzorovanými odkazy“ po zadání klíčového slova, sama o sobě porušovala právo na ochranu obchodních značek.
Na konečné rozhodnutí Evropského soudního dvora si ale Google i jeho žalobci budou muset ještě několik měsíců počkat. Zástupci Googlu i firmy Luis Vuitton si podle svých včerejších reakcí vyslechli vyjádření generálního advokáta „se zájmem“ a vyčkávají na verdikt soudu. Ten by měl přijít zřejmě počátkem příštího roku.
