inzerce
Evropská komise včera (18. října) slavnostně udělila cenu vítězi za propagaci ekoznačky EU 2010. Cena se uděluje za vynikající výsledky ve zvyšování informovanosti veřejnosti o značce Evropské unie pro výrobky a služby šetrné k životnímu prostředí. Rychle se rozšiřující značku – logo květiny – lze nyní nalézt u téměř 25.000 výrobků a ubytovacích služeb pro turisty v celé Evropské unii i mimo ni.
Cílem již druhého ročníku soutěže je podpořit a inspirovat držitele ekoznačky EU, aby aktivně využili výhod, které značka přináší, ve svých marketingových aktivitách.
V letošním ročníku bylo nominováno 13 organizací v 11 zemích (Belgie, Česká republika, Finsko, Francie, Irsko, Itálie, Kypr, Nizozemsko, Portugalsko, Španělsko a Švédsko). V kategorii služeb byla nominována řada hotelů, do kategorie výrobce/maloobchodník se přihlásili výrobci různých produktů od mýdel a šamponů až po čisticí přípravky a podlahové krytiny.
V tomto roce byly nominovány například přední francouzský výrobce recyklovaného papíru Arjowiggins Graphic nebo mezinárodní Sara Lee Corporation-Sanex za atraktivní reklamu na ekologickou řadu hygienických přípravků. Mezi třináct nejúspěšnějších se dokázal probojovat i jeden český zástupce - Hotel Adria Praha.
Hlavní kritéria soutěže tvořily kvalita a kreativita reklamy, efektivní používání loga a dosažené výsledky. Jejich posouzení měla na starosti porota složená z odborníků v oblasti životního prostředí a komunikace a zástupců Evropské komise.
Ekoznačka EU, v současnosti jediná celoevropská ekologická značka, je dobrovolný projekt zahájený v roce 1992 s cílem podpořit výrobu a spotřebu ekologických produktů a služeb v celé Evropské unii.
V současné době je logem květiny opatřeno více jak dvě desítky tisíc výrobků a služeb ve všech členských státech EU i mimo ni. Evropskou květinou dnes označují produkty, zahrnující čisticí prostředky, spotřebiče, papírové výrobky či služby pro turisty také firmy například z Indie, Nového Zélandu, Kanady a Číny.
Všechny výrobky nesoucí ekoznačku EU musí splňovat přísná ekologická kritéria a kritéria účinnosti. Značka bere v úvahu hlavní dopady výrobku na životní prostředí, stejně jako ohleduplnost vůči životnímu prostředí během jeho životního cyklu. Za správu ekoznačky EU jsou odpovědné orgány v každém členském státě EU a na Islandu, v Norsku a Lichtenštejnsku.
Projekt byl upraven tak, aby mohl zahrnout více výrobků a služeb a mohl se zaměřit na takové, které lze nejsnadněji vylepšit. Upravený systém kromě toho zjednodušuje postupy společností při žádání o značku a sníží poplatky.
„Podniky EU hrají ve změně chování spotřebitelů zásadní roli. Děkuji těmto společnostem za jejich podíl na zlepšování stavu životního prostředí a propagaci značky vynikající kvality,“ prohlásil evropský komisař pro životní prostředí Janez Potočnik.
